安徽农垦集团



安徽农垦:加强品牌建设,好!

安徽农垦:加强品牌建设,好!

发布日期:2012-02-02 浏览次数:2011

安徽农垦集团党委书记、董事长田文俊22日在合肥召开的全省农垦工作会议上提出,要加强品牌建设,按照中高端的市场定位,集中打造皖垦主导品牌。在日益激烈的市场竞争里,能明确思路、集中精力,强化品牌建设,这种做法好!

省农垦集团现辖各类企业28户(农、茶、果场21个,专业化公司6家,建筑公司1户),垦区总人口13.6万人,培育了皖垦雁湖倮倮金迈益益敬亭绿雪黄山大厦等一系列知名品牌。去年,全垦区取得了娇人的业绩:预计完成生产总值18.78亿元,比上年增长10.5%;统一经营利润1.26亿元,增长20%。有了这些成绩,省农垦集团现有总资产49.2亿元,比上年增长49%;净资产8.66亿元,增长57.5%

但面对成绩,农垦集团没有掉以轻心,而是提出了更新的思路。当年,曾有人说安徽农垦系统是一流的产品、二流的包装、三流的价格、四流的推销,要害是没有充分重视品牌建设。现在,田文俊董事长不仅呼吁要加强品牌建设,而且还列出了加强品牌建设的具体步骤。

他提出要:一、集中精力干:整合垦区现有各类品牌资源,现有品牌可统一冠名皖垦,集中打造主导品牌;二、拓展领域干:使皖垦品牌由种业向食品业、高效农业产品、农产品物流等方面延伸,形成皖垦系列品牌;三、加强管理干:加强对垦区品牌商标注册管理,集团各企业新产品必须上报集团公司统一审定后注册商标;同时加强对垦区品牌和注册商标使用管理,对外一律有偿使用;四、强化宣传干:要加强垦区产品品牌宣传,整合品牌宣传资源和资金,按照投入少、效果好、影响大的总体要求,统一策划品牌宣传,实现企业发展与品牌宣传相同步、相适应。如此一来,形成种业、茶业、棉业、食品业、酒店业和房地产业等领域名牌的一齐腾飞。

仅仅重视和给出做法还不够,还要去落实品牌建设战略。为此,田文俊董事长进一步强调还要强化市场营销。他动情地说:农垦历来的重点放在生产上,对搞市场营销没有投入多大心思。农垦一些企业的投入很多、产品也好、市场也很畅销,但还是搞不起来规模、有的甚至从盛到衰。其中原因很多,但很重要的一个因素就是市场营销薄弱。产品买不出去,变不成商品,只能放在家里。因此,农垦上下思想观念要有一个根本转变。田文俊提出:1、要统一思想认识,确立营销工作的龙头地位,以营销带动生产和销售。2、要在深入调查研究的基础上,明确产品和品牌的市场定位,做好营销网点的科学布局。3、要加强营销队伍建设和营销中心建设。

一流的产品、二流的包装、三流的价格、四流的推销,对安徽农垦人来说已成为历史。但这种现象目前在全国别的地方是否还存在?如果有,相关的各级领导是不是也同样要动起来呢?(中国日报安徽记者站记者 马晨光)

关注安徽农垦官方微信平台

二维码
安徽农垦集团 安徽农垦集团 安徽农垦集团 安徽农垦集团 安徽农垦集团